Column: Ervaar Maassluis

Via grote reclameborden werd ik deze week gewezen op het nieuwe hoogtepunt van de lokale film- en televisiecultuur: de serie Ervaar Maassluis. Op deze manier bindt Maassluis de strijd aan met de leegstand en het wisselende imago van de stad. Geprobeerd wordt om schaarse verhuizers zo ver te krijgen dat ze een huis kopen in Maassluis.

Tenenkrommende stadspromotie: het gebeurt bijna overal. Elke plaats heeft zo zijn eigenaardigheden, en als je die maar mooi genoeg in beeld brengt kun je daar altijd wel iets moois van maken. Rivaliteit tussen steden en dorpen is van alle tijden. Daarvan getuigen protserige bouwwerken uit heden en verleden. Naast het gemeentehuis van Schipluiden kun je ook denken aan grote muziekcentra in steden als Utrecht en Den Haag. Als je dan toch iets wilt doen aan het imago van je plaats, doe het dan meteen goed, denken ze daar.

Image is everything, zei André Agassi ooit in een beroemd geworden reclame. Zelf straalde hij die boodschap ook uit, met zijn dominante uitstraling op de tennisbaan en zijn weelderige haardos. Toen hij op jonge leeftijd kaal begon te worden, schafte hij in het geheim een pruik aan om maar geen afbreuk te doen aan zijn imago. De angst dat zijn pruik af viel kostte hem een belangrijke overwinning op Roland Garros. Pas jaren later durfde hij het toe te geven. Hij hield niet alleen de hele wereld, maar bovenal zichzelf voor de gek.

Wie ook maar iets van het echte leven begrijpt weet hoe leeg zulke beeldvorming is. Ga eens praten met normale mensen op straat, en maak daar wat mooie filmpjes van. Dan zul je zien dat er in Maassluis niet alleen maar keurig opgemaakte en vrolijk lachende figuranten zijn. Zo neem je de potentiële verhuizer tenminste serieus. Het beeld van de stad wordt er bovendien een stuk interessanter van.

Ds. Martijn van Leerdam